Разработка брендбуков

Особенности создания брендбука

Брендбук — это итоговый продукт создания фирменного стиля. Это документ, в котором описаны все составляющие фирстиля компании. Часто создание брендбука можно спутать с проектированием фирменного стиля. Однако брендинг — это целый процесс, а разработка брендбука лишь результат этого процесса. 

Как правило, разработать брендбук требуется компании в том случае, если готовы все составляющие фирменного стиля, но нет единого файла или композиции графических элементов, шрифтов, логотипа и др. 

У разработки брендбука есть свои особенности. Расскажем о них подробнее: 

1. Материалы в брендбуке преследуют собой маркетинговые цели. В этом документе требуется не только разместить логотип, фирменные цвета и другие элементы. Стоит еще и описать, как выбранные элементы будут влиять на аудиторию и клиентов, какое впечатление будет формировать, например, логотип. Без маркетинговой составляющей разработка брендбука и логотипа будет всего лишь файлом с элементами дизайна. 
2. Брендбук улучшает понимание стратегии и представления компании. Он может играть также важную корпоративную роль, делая ценности и миссию компании более понятной для сотрудников. Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы сделать брендбук понятным, ясным и лаконичным. 

Этапы разработки брендбука компании

Изготовление брендбука делится на несколько этапов. Расскажем о них подробнее.

1.  Анализ уже имеющегося фирменного стиля. Дизайнер вместе с другими профессионалами графические элементы, разделяя их на отдельные детали для последующего оформления. При необходимости делает запрос на документы для анализа ЦА или такие исследования уже проводятся непосредственно с нами.
2. Составление текстовых описаний. Дизайнеры и редактор создают текстовые описания главных элементов в брендбуке проекта. Правильное формулирование и прописывание требований и рекомендаций по использованию шаблона. Важной задачей на данном этапе является то, чтобы они были понятны и дизайнеру, и заказчику.
3. Разработка шаблонов. Дизайнер, а также верстальщик создают графический макет страниц и готовят дизайн брендбука.
4. Согласование брендбука с клиентом. Менеджер согласовывает готовые версии с заказчиком. При необходимости можно внести правки или дополнения к брендбуку.
5. При необходимости, можно напечатать брендбук. В случае если заказчик хочет получить печатную версию, готовый файл передается в типографию. Если же нужно только электронное издание, то оно передается компании.

Модель работы при дизайне брендбука

На старте формализуем требования, фиксируем сроки и стоимость работ. 

В итоге вы получаете готовую упаковку брендбука, эффективно выполняющего бизнес-задачи.

Команду составляют, как правило, арт-директор, проектный менеджер, дизайнер.