Разработка фирменного стиля компании

Особенности разработки корпоративного стиля компании

Фирменный стиль — совокупность того, как бренд представляет себя. Начиная от шрифтов и графических деталей и заканчивая тональностью обращения к клиентам. Фирменный стиль формирует у пользователей целостную картину о компании и определяет впечатление о ней. 

У разработки фирменного стиля для компании существуют определенные особенности. Расскажем о них подробнее. 

1. Фирменный стиль должен благоприятно влиять на достижение маркетинговых целей компании. Поскольку это имиджевый инструмент, который призван воздействовать на пользователей и клиентов, разрабатывать его следует с учетом целевой аудитории бренда. Если результаты создания корпоративного стиля формируют у аудитории неверное представление о миссии и ценностях компании, маркетинговый эффект от его внедрения может оказаться не таким, как ожидалось. Чтобы этого избежать, необходимо изначально тщательно определить цели разработки фирстиля.
2. Фирменный стиль должен быть понятен целевой аудитории компании. Шрифты, графические детали и остальные нюансы должны легко считываться потенциальным клиентом. Например, если цветовые решения не соответствуют нише компании, а форма шрифтов не совсем удобна для чтения более возрастной аудитории, то фирменный стиль разработан без учета потребностей ЦА. Именно поэтому ее анализ и маркетинговые исследования важны перед разработкой стиля. 
3. Фирменный стиль может обеспечивать УТП и отстраивать бренд от конкурентов. Уникальный и запоминающийся фирменный стиль может быть более привлекательным, нежели отсутствие визуальной упаковки бренда или ее минимальное присутствие. 

Готовый продукт разработки фирменного стиля компании — брендбук или гайдлайн. Он может быть выполнен как в печатном, так и в электронном виде. При необходимости могут быть разработаны демонстрационные материалы фирменного стиля. Например, буклета или флаера.

Этапы создания фирменного стиля

У разработки фирменного стиля есть определенные этапы. Расскажем о них подробнее: 

1. Проведение консультации по вопросу дизайна. Актуализируем ваш запрос и выделим ключевые направления работы, которые помогут наиболее эффективно достичь результата. Выделяем основные требования заказчика.
2. Маркетинговый анализ компании. Анализируем ваш бренд, изучаем его целевую аудиторию и выделяем конкретные факторы, которые позволяют сделать вывод о том, каким должен быть фирменный стиль, чтобы реализовать маркетинговые цели с его помощью. На основе маркетингового анализа выстраиваем дальнейшую структуру разработки стиля компании.
3. При необходимости проводим брейн штормы. Предлагаем и выделяем различные варианты дизайна и анализируем их с точки зрения результатов и целей компании. Полученные результаты используем в работе. 
4. Разработка айдентики и логотипа бренда. Определяемся с основными цветами, шрифтами. Представляем вам варианты логотипа на выбор, обсуждаем с вами итоговые решения. Готовим несколько вариантов на выбор для заказчика. 
5. Разработка основного пакета дизайна. Формируем необходимые элементы фирменного стиля для вас. Представляем результаты на демонстрационных встречах. При необходимости вносим изменения. 
6. Подготовка и верстка материалов. Готовим версии брендбука или гайдлайна. Передаем готовый материал заказчику. При желании заказчика, проводим работу над переупаковкой бренда. Например, делаем редизайн сайта. 

Модели работы

Для сотрудничества с нами и разработки фирменного стиля и логотипа вы можете выбрать удобный для себя вариант взаимодействия и оплаты. Каждый из них имеет свои удобства и недостатки. 

Fixed Price: рассчитываем точные сроки и стоимость до начала работы. Фиксируем все в ТЗ и договоре. Как правило, изменения в ТЗ при таком подходе не вносятся. Такой вариант сотрудничества наиболее оптимален при сжатых сроках и фиксированном бюджете для разработки бренда и фирменного стиля.

Time&Materials: разрабатываем более гибкое ТЗ, сроки не такие фиксированные. А оплата производится исходя из отработанных специалистами часов. Для такого типа взаимодействия, где сложно установить точные сроки и стоимость, делим проект на спринты. Как правило, один спринт длится неделю или две. Time&Materials больше подходит для масштабных проектов с большим объемом работы или изменчивыми требованиями. Но следует учесть, что в таком случае регулярное участие заказчика в обсуждении для того, чтобы разработать фирменный стиль и принимать ключевые решения, будет необходимым.