Редизайн сайта: как сделать и с чего начать

Сайт — это «визитная карточка» продукта в сети Интернет. От того, насколько он удобен для пользователя, во многом может зависеть успешность продукта. Поэтому актуальный дизайн и понятный интерфейс — одни из способов повышения трафика и лояльности бренда. А обновить дизайн и структуру сайта возможно, сделав редизайн сайта. В статье ниже рассказываем, что это такое, когда необходимо и как проходит процесс.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн сайта — это действия, направленные на изменение дизайна и улучшение функционала. Главная задача редизайна — повышение удобства пользования ресурсом. Повышение удобства использования может проводиться за счет различных изменений. Например, разработка более эстетичных дизайн-макетов и др.

Когда необходим редизайн сайта?

Редизайн сайта можно проводить по желанию, без каких-либо временных рамок. Но, в среднем, срок функционирования сайта в одной версии дизайна составляет около 2-4 лет.

Стоит задуматься о редизайне, если

1. Проект выходит на новый рынок и целевая аудитория становится более широкой. Например, интернет-магазин расширяет свой ассортимент и начинает продавать товары более широкого профиля, а не только узкоспециализированные товары. 
2. Масштабируется сфера деятельности, растет перечень услуг и ассортимент продукции компании. Для добавления информации об этом требуется доработка новых страниц, поэтому услуга редизайна может быть актуальна. 
3. Происходит падение трафика и конверсии в результате неудобного функционала и устаревшего дизайна. В нашей студии разработки возможно привлечение арт-директора, который разработает дизайн-концепцию исходя из современных и актуальных трендов дизайна. 
4. Сайт невыгодно отличается от сайтов конкурентов, что приводит к потере пользователей и потенциальных клиентов. В таком случае модернизация сайта может стать неплохим решением.

Зачастую сайты реализуют на старте проекта без сложного функционала и с довольно простым дизайном, что вполне оправдано на этапе теста рынка. Но со временем компания может вырасти и масштабироваться так, что прежний сайт уже не вписывается общую бренд-концепцию и требуется новый. 

В этой ситуации разрабатывать другой сайт с нуля необязательно, возможно воспользоваться редизайном, который менее ресурсозатратный.

Зачем нужен редизайн сайта? 

Качественная модернизация сайта повысит удобство пользования. Это поможет увеличить количество трафика и лояльность. Понятная навигация по сайту и приятный актуальный дизайн наиболее способствуют совершению целевых действий.

Кроме того, редизайн веб-сайта усиливает позиции сайта в поисковой выдаче и делает SEO-продвижение более эффективным. Адаптивность (корректное отображение страниц сайта на экранах разного формата) сайта будет положительно учитываться поисковыми системами, делая сайт более посещаемым. 

Актуальный дизайн сайта повышает доверие к проекту или бренду. Именно поэтому важно регулярное обновление дизайна.

Виды редизайна

Редизайн может быть

• Визуальный или поверхностный — это изменение дизайна, цветовой темы и внешнего вида сайта. Подходит в случаях, когда старый сайт удобен, но дизайн устарел и не соответствует современным трендам, снижая трафик пользователя и доверие пользователей.
• Функциональный: цель — добавление новых функций. Здесь требуется доработка и масштабирование структуры. Такое обычно происходит при масштабировании проекта и значительном увеличении трафика пользователей, который требует автоматизации процессов. Например, подключение платежной системы. 
• Технический редизайн нужен для устранения ошибок, оптимизации скорости загрузки страниц. Является немаловажным этапом, поскольку технические неисправности сайта напрямую влияют на снижение трафика и лояльности пользователей к сервису. 
• Конверсионный редизайн — поиск и устранение причин падения конверсии и снижения трафика. Причины могут быть абсолютно разными: от неактуального дизайна до неудобной формы обратной связи. 
• Полный редизайн сайта: меняется всё — от структуры до контента. Имеет смысл в ситуациях, когда сайт не обновлялся очень давно или же заказчика не устраивает состояние сайта на данный момент. 

В процессе редизайна могут быть задействованы одновременно несколько видов редизайна. Это возможно благодаря наличию команды специалистов разного профиля. Например, разработчик может реализовывать новые функции в то время, как дизайнер создает дизайн-концепцию. Это позволяет сократить затраты времени и средств на услугу редизайна, поскольку в сфере IT стоимость обычно рассчитывается исходя из часов работы, затраченных на достижение результата.

Из чего состоит редизайн сайта?

Как правило, редизайн включает в себя следующие действия:

1. Изменение пользовательских сценариев;
2. Изменение стиля визуальных элементов, шрифтов, логотипов и др.; 
3. Изменение контента: замена текстов, изображений на более качественные, удаление устаревших материалов; 
4. Изменение структуры: добавление новых страниц, панели навигации.

Как проходит процесс и как сделать редизайн сайта?

Работа начинается с аудита сайта. В процессе аудита

1. Оценивается работа всех страниц, отдельных графических элементов; 
2. Анализируется актуальность дизайна и его соответствие целевой аудитории; 
3. Анализируется структура сайта: наличие подсказок, всплывающих окон и прочих элементов навигации;
4. Анализируется поведение аудитории на сайте;
5. Оценивается презентабельность и уникальность, а также “дружелюбность” сайта т.е. насколько легко пользователь может ориентироваться в нем; 
6. Анализируются источники трафика, проводится поиск причин снижения трафика и конверсии.

После аудита учитываются пожелания заказчика. Важно с самого начала учесть все нюансы, которые фиксируются в техзадании. В создании ТЗ принимают участие как специалисты, так и заказчик проекта. Оптимальным вариантом для учета всех деталей является бриф на редизайн сайта. 

После проектирования технического задания начинается непосредственная работа над проектом. Специалисты команды выполняют необходимые действия для того, чтобы сделать качественный редизайн. 

Немаловажным будет и этап тестирования. Стоит проверить, насколько корректно работает сайт и при необходимости убрать все баги. Этим занимаются профессиональные тестировщики под руководством проектного менеджера, который курирует весь процесс и ведет коммуникацию с заказчиком, предоставляя ему отчеты по каждому этапу и проводя демонстрационные встречи. 

После тестирования проводится итоговый запуск проекта. Но на этом работа не заканчивается. Во-первых, проводится дополнительное тестирование уже после релиза. А во-вторых, разработчики и команда могут помогать в в развитии проекта, дорабатывая новые функции по желанию.

Сколько стоит редизайн сайта?

Редизайн сайта — это процесс, который предполагает продолжительную работу не одного специалиста. Стоимость редизайна сайта индивидуальна и будет зависеть от: 

• объема работы; 
• вида редизайна; 
• сроков реализации.

Как правило, для редизайна сайта требуется команда разработчиков, поэтому наиболее оптимальным вариантом будет заказать редизайн сайта в студии разработки, где имеется уже готовая команда специалистов с отлаженными бизнес-процессами. в случае работы с отдельными фрилансерами цена будет меньше, но увеличивается риск получения отрицательного результата. Кроме этого, собирать команду сотрудников придется самостоятельно, что займет время.

Итоги

1. Сайты нуждаются в регулярной модернизации. Время от времени стоит оценивать его, отслеживать конверсию и трафик, чтобы вовремя провести редизайн.
2. Редизайн сайта — процесс, который будет выполнен более эффективно командой специалистов, нежели разрозненными исполнителями. 
3. Стоимость редизайна сайта сугубо индивидуальна и зависит от разных факторов, которые стоит учитывать при заказе.